从央视2则“攻击性”广告谈视频广告最高境界

6Mar2009 分类: 运营行销作者: admin - 141 访问 -

今麦郎红烧牛肉面我不是什么广告大师，也不是媒体人，凡人也。不过从最近我看到的2则央视的带有“攻击性”的广告来谈谈视频广告的最高境界。

‘完达山’良心奶

经常看央视的朋友应该注意到，最近央视有2个广告，一是“完达山”牛奶的广告词，大致是说“奶源很重要，生产、监控很重要……但最重要的是‘良心’”

这明显是“挑衅”蒙牛的广告，因为蒙牛自从“三聚氰胺”奶粉后，大肆通过媒体宣传他们的奶源、生产、监控等。

而“完达山”来个“良心”更重要；

今麦郎“高一年级”的牛肉面
康师傅红烧牛肉面

由葛优代言，大致说“牛肉面，老是一个味，群众有意见，改升级……今麦郎xx面，更高级……”

很明显，这是说“康师傅红烧牛肉面”，因为他们在这个产品上的广告词就是“还是那个味”
今麦郎红烧牛肉面

显然这2个广告也是很有创意的，不过这种“搅局+指桑骂槐式的诋毁”，我认为完全是小聪明，有点小家子气。

但不完全是这点，我认为真正的视频广告，最重要的是里面的情节、画面占据主导，语言只不过是一方面，甚至份额很少。另外，声音和语言是两码事，可以没有独白、解说，但声音也很重要，起到烘托作用。

这3个广告，基本没有什么对白，全是情节，显然对白也是英语，我是基本没有听明白。不过它表达的意思和意图，100%的传达出来了；

另外，很多视频网站上都有各种经典广告集锦，全部是世界各国的（没有中国），也是基本听不懂说什么，但只要是这些经典广告，只看画面情节就知道意思了。

这就是我认为的视频广告的最高境界——不用独白来表达意图，而用画面、情节。

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